domingo, 19 de julio de 2015

Descripción general del contexto electoral en el estado de Sonora



El domingo 7 de junio de este año se llevaron a cabo elecciones en 16 entidades federativas y el Distrito Federal,  en las cuales en nueve estados los ciudadanos eligieron a su nuevo gobernador, entre ellos Sonora, cuyos electores renovaron sus 72 presidencias municipales, los 33 escaños del Congreso local, y eligieron sietes legisladores federales que los representará en la próxima legislatura de la Cámara de Diputados a partir del 1 de septiembre.

Se esperaba una contienda electoral muy competida por el PRI y el PAN, ya que del año 2000 a la fecha la lucha electoral por el gobierno del estado, en manos de Acción Nacional, se han caracterizado por estar muy reñidas. Finalmente el triunfo lo obtuvo el pasado  seis de junio la priista Claudia Pavlovich Arellano, quien es la gobernadora electa, y será la  primera  mujer en asumir ese cargo en Sonora.
La gobernadora electa Claudia Pavlovich


Actualmente el gobierno del estado está en manos del gobernador emanado del PAN, Guillermo Padrés Elías, quien con su triunfo en las elecciones del 2009 rompió  la hegemonía  del PRI en la entidad y acabó con 80 años de gobiernos priistas en Sonora.  Su periodo concluye el 30 de septiembre de este año.

De acuerdo al investigador Juan Poom Medina, hasta la década de los 80s,  en el estado de Sonora el proceso electoral estaba determinado por un sistema de partido hegemónico, en este caso el PRI, quien en esos años ganaba “con “carro completo”, ya que obtenía todos los puestos de elección popular en disputa, aunque finalmente en los 90s la alternancia llego a las alcaldías y al congreso estatal

En su ensayo “Las elecciones locales en Sonora, 1997-2006. Los alcances de la competitividad electoral”,  publicada en la Revista de El Colegio de Sonora, Volumen  XIX, número especial,  del año 2007,  Poom Medina sostiene que desde 1997 las elecciones locales en Sonora se han vuelto mucho más competidas, y el margen de victoria es más cerrado o reñido.

Explica que esto se debe a la alternancia que ese año llegó al estado en las diputaciones locales y alcaldías, y el Congreso local tuvo a partir de entonces una conformación diferente y plural, pues antes de del 1997 estaba totalmente dominado por el PRI.

Otra de las causas de esta competitividad electoral, aunque  bipartidista pues el PRI y el PAN so las dos principales fuerzas políticas de la entidad,   son las diversas reformas electorales que ha vivido Sonora, lo que ha dado lugar a nuevas reglas electorales, que ha influido en la organización y resultados de los comicios, y   a pesar de lo reñido de la competencia electoral, esta se lleva  a cabo en un marco de estabilidad política, de acuerdo a Poom Medina, con quien coincidimos

Así,  en los comicios del 2003 el abanderado del tricolor, el dueño de Bachoco, Eduardo Bours Castelo, apenas ganó por un punto porcentual al aspirante panista Ramón Corral Avila, lo que demuestra que ya había un escenario de alta competitividad entre los candidatos del PRI y el PAN. Bours obtuvo  372 mil 467 votos, y Corral 364 mil 544, con una diferencia menor a un punto.


Sin embargo, en el 2009 llegó la debacle para el PRI cuando el panista Guillermo Padrés Elías obtuvo la gubernatura y acabó con 80 años ininterrumpidos de mandatarios estatales surgidos del Revolucionario Institucional desde 1929, cuando originalmente se denominaba Partido Nacional Revolucionario.

El detonante para que los sonorenses finalmente se definieran por el blanquiazul fue, bajo el gobierno priista de Bours, la tragedia del 5 de junio del 2009 en la Guardería ABC, de Hermosillo, donde debido  a un incendio fallecieron 49  niños y 109 más resultaron heridos.

El gobernador Guillermo Padrés Elías

De esta manera,  en los comicios de ese año, el panista Guillermo Padrés obtuvo la gubernatura del estado de Sonora, con lo que puso fin a los gobiernos priistas, que a través de 22 mandatarios estatales estuvieron durante 80 años al frente del poder de la entidad.´

En una competencia disputada, Padrés Elías obtuvo 463 mil 963 sufragios, y el priista Fernando Elías Serrano, quien también fue apoyado por el PVEM y el PANAL, logró un total de 424 mil 366 votos, con lo que el PRI perdió la gubernatura del estado por primera vez en 80 años.

Con este panorama, durante el proceso comicial que culminó el pasado 7 de junio de este año, si bien se esperaba otra vez una reñida competencia electoral entre el PRI y el PAN, los expertos en el tema vaticinaban una nueva victoria de Acción Nacional  en las elecciones del pasado 7 de junio, aunque también pronosticaron una competencia muy cerrada entre la aspirante priista Claudia Pavlovich, y el  abanderado de Acción Nacional, Javiér Gándara Magaña.

El proceso electoral inició en un contexto de acusaciones de enriquecimiento ilícito en contra de Padrés Elías, quien también antes se vio envuelto en la polémica originada por la construcción ilegal de una presa en su rancho  Pozo Nuevo, que se detectó por un reportaje del diario Excelsior, publicado el 5 de septiembre del 2014. Incluso, la CONAGUA informó el 3 de febrero de este año que dicha presa era ilegal.

Además,  estaban frescas en la memoria de los sonorenses  las protestas masivas por   la construcción  del Acueducto  Independencia  por parte de Padrés Elías para llevar agua de la Presa del Novillo, en el Valle Yaqui, a la ciudad de Hermosillo,  a pesar de la oposición de la Tribu Yaqui.  La obra fue inaugurada en noviembre del 2012, aunque comenzó a funcionar hasta abril del 2013. 
Por todas estas circunstancias había especial interés en el proceso electoral del 7 de junio de este año, en el que si bien  participaron seis aspirantes postulados por nueve partidos políticos, la batalla realmente fue entre dos candidatos: Pavlovich Arellano y Gándara Magaña.


El aspirante del PAN, Javier Gándara 
Finalmente  la elección se efectuó el domingo 6 de junio sin mayores contratiempos,  y para sorpresas de muchos, el triunfo se lo llevó Pavlovich Arellano.



1.- El posicionamiento del PRI previo a la campaña fue: 

EL PRI VA POR LA REVANCHA  Y ES OPCIÓN VIABLE EN SONORA.

Su posición es producto de un estudio adelantado al arranque de las campañas en la entidad federativa.

PRIMERA ETAPA

El Partido Revolucionario Institucional realizó un estudio interno de su reto electoral rumbo al 2015.
El documento se titula  "Informe Prospectivo 2014-2015" y presenta un cuadro en el que señala focos rojos y alertas en nueve entidades.
Los focos rojos para el partido están en Guerrero, Michoacán, Baja California Sur y San Luis Potosí, mientras que hay alerta amarilla en Nuevo León, Querétaro, Sonora y Campeche.  En verde sólo está Colima.

El documento  contiene  un análisis sobre el estatus del partido, la oposición, el Gobernador y las coyunturas locales.
 En el caso de Sonora:
El PRI se ve "sólido, con estructuras territoriales que se suman al intenso trabajo territorial de parte de los aspirantes a la Gubernatura, quienes cuentan con el apoyo de diferentes actores nacionales, especialmente de los líderes parlamentarios. El triunfo es una opción muy viable".

• Fortalecer las estructuras territoriales con orientación estratégica.

LA SEGUNDA ETAPA 
Es a partir de la designación de su candidata  Claudia Artemiza Pavlovich Arellano y cuando se conocen los nombres de sus contrincantes más fuertes.
Se destaca que la fortaleza del PRI es la unidad y se aprovechará la experiencia de un mal gobierno.
 El PRI realizó un análisis básico  de  su candidata  y  los  principales  adversarios.
 Claudia Pavlovich  Arellano.  la ubican como una mujer que lleva en su ADN el hacer historia como su madre, Alicia Arellano, quien fue alcaldesa de Hermosillo y la primera senadora en el país.
Es una mujer joven, abogada de profesión, con actividades sociales y altruistas desde la organización Gente Nueva, de la cual es fundadora y presidenta. La asociación civil impulsa el desarrollo de los niños de Sonora.
En su carrera política llegó a ser la primera mujer dirigente municipal y estatal del partido, es esposa y madre de familia de tres hijas.
Pavlovich “nunca ha perdido en unos comicios y  como mujer honesta es inmune a  campañas negras”.
El principal contendiente de la priista fue Javier Gándara Magaña del PAN, un empresario convertido en político que participó en elecciones por el PRI y por el PAN, “Un empresario con dos camisetas”, fuerte  porque ha encabezado los principales  organismos y cámaras comerciales e industriales a escala  de Hermosillo.
Un perdedor  en el año 2000, cuando compitió para el gobierno de Hermosillo con la bandera del PRI frente al panista Francisco Búrquez Valenzuela.
Un ganador en el 2009,  al derrotar al Pri en la presidencia municipal de Hermosillo

PRI, partido  hegemónico en Sonora
El Pri durante 70 años tuvo la supremacía electoral en Sonora y en  julio del 2009, el panista Guillermo Padrés Elías obtuvo el triunfo en la gubernatura frente a su primo,  el priista Alfonso Elías Serrano.
Los analistas políticos consideraron que la derrota histórica del PRI en esa entidad, fue consecuencia no de las propuestas de avanzada de Padrés Elías sino un “voto de castigo” por parte de los electores ante el fracaso de la administración del entonces Gobernador priista Eduardo Bours Castelo.
Las investigaciones de los padres de los menores muertos y heridos en la guardería, además de organizaciones civiles, achacan a Bours Castelo el haber dejado escapar sin castigo alguno a empresarios y funcionarios públicos por cuya corrupción y omisiones se descuidó la operación de ese centro de cuidado infantil del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), subrogado en manos de privados.
En este escenario, los sonorenses decidieron  el 7 de junio quién los gobernaría en el periodo 2015-2021.   Los analistas políticos vaticinaron que el  “voto de castigo”, sería ahora en contra de Padrés Elías, y  significaría el regreso del PRI a la entidad que vio nacer ni más ni menos que a su fundador: el general Plutarco Elías Calles.
Esta fue la encuesta que publicó el Diario el Imparcial el 3 de agosto del 2014 para ubicar las fortalezas del PRI.

2.- Ubicación del partido del PRI en el mapa electoral
En la elección del 2003, la “Alianza para Todos” conformada por el Partido Revolucionario Institucional  y el Partido Verde Ecologista de México, llevó a la gubernatura a Eduardo Bours Castello, con una diferencia de votos de 7 mil 923 frente a su más cercano contrincante, el panista Ramón Corral Ávila.
 El Pri proyecto una campaña diferente con un candidato autodefinido, que demostraba gran energía con la que contagió a los sonorenses, ansiosos de superar la inercia de un gobierno inmóvil como fue el de otro priista Armando López Nogales.
Para dar muestras de ese optimismo y devolver a los electores la confianza,  el  PRI privilegió la primera elección abierta a la sociedad en Sonora, logró en ese experimento 100 mil votos para Eduardo Bours Castelo.
Esa figura rebelde de Bours demostró durante la campaña, el desprecio por las formas tradicionales de la política y su atrabancada manera de enfrentar los cuestionamientos, de inmediato se empezaron a notar como un nuevo estilo de dirigir al PRI.
El propio candidato se definió como abanderado de un nuevo Pri y declaró  “ Pri ya no tendrá dueño”, frase que quedó en el papel, pues como en el gobierno en el partido no se movía una hoja sin su aprobación.
Pero ni todo ese dinamismo, ni la creatividad de “Mi gallo es Bours”, ni la tecnología ni el derroche de su campaña le ayudaron al candidato priista a tener un triunfo contundente sobre el panista Ramón Corral Ávila , quien estuvo a un paso de hacer historia y convertirse en el primer gobernador panista de Sonora; las cifras indican que  fue gracias al Partido Verde Ecologista de México que Bours Castelo logró vencerlo.
El PRI en Sonora aunque  tenía la mayoría del Congreso local y el gobierno en las presidencias municipales más importantes, presentó una ruptura con la dirigencia nacional.
El gobierno de Bours y su nueva marca del PRI estatal  rompió con Roberto Madrazo  y apoyó la candidatura presidencial del panista Felipe Calderón, aliado con su amiga Elba Esther Gordillo.
La influencia del gobernador obliga al PRI  de facto, a mantener alianza permanente con la Gordillo, incluso llegó a decir que “Los enemigos de Elba Esther son mis enemigos y los amigos son mis amigos”.
Eduardo Bours  comparte con la maestra  el odio hacia Manlio Fabio Beltrones, cuya sombra política siempre estuvo presente en su sexenio, cuando en el 2006 la dirigencia nacional dificultó al Pri Sonora su alianza con Gordillo, afirmó “hay Manlio negra para entorpecer la alianza del PRI con Nueva Alianza”.
las diferencias entre la clase política del PRI, provocó que la designación de candidatos a puestos de elección popular se hiciera en función de las filias del candidato  sumadas a los exabruptos del gobierno en turno,  minaron nuevamente la confianza de los priistas, quienes con sorpresa iban de escándalo en escándalo de su gobernador.
 El gobernador impuso a los medios de comunicación un nuevo modelo de relación,  se gastó en aquellos que demostraran utilidad y declaro que no habría consentidos ni apoyos al por mayor,  sus frases fueron  “ Rásquense con sus propias uñas”  “Como veo doy”.
En la recta final sobrevivo el incendio de la guardería ABC, que fue  la debacle del Pri en la urnas  y en pleno duelo por la muerte de 49 niños quiso enfrentar las críticas con una respuesta de  “ Duermo como bebito, como niño”.
Quienes se sintieron agraviados  aseguraron, que si Eduardo Bours hubiera seguido las formas de la política y hubiera designado a los candidatos mejor posicionados en lugar de a sus amigos, otra historia estaría contando de la elección del 2009, donde el Revolucionario Institucional apenas pintó de rojo algunos distritos electorales.
  Durante el sexenio del panista Guillermo Padrés Elías, el PRI tuvo tiempo de aprender de sus errores y  experimento una  reconciliación con Manlio Fabio Beltrones como líder.
Como instituto político de oposición su desgaste fue inexistente y empezó a hacer campaña  con un gobierno que fue en contra de sus promesas de campaña.
A mitad de sexenio Padrés Elías  perdió  el respaldo de Felipe Calderón y no tuvo  el apoyo de su partido el PAN, que vivió una de sus crisis internas más severas.
Como gobernador había perdido el piso y la simpatía de la mayoría de los ciudadanos, se vio envuelto en escándalos de corrupción y nepotismo, el jefe del ejecutivo decidió aumentar los impuestos indiscriminadamente y no quiso atender una orden judicial, para continuar con una obra hidráulica de 3 mil millones de pesos .
Al final de su  sexenio enfrentó  varios escándalos  de corrupción  como la contaminación del Río Sonora, debido a un derrame de tóxicos de la minera del Grupo México  y  casi de inmediato  la revelación de una presa en su rancho, en momento en que siete municipios padecían la falta de agua y otros estragos de la contingencia ambiental.
Otros escándalos que acabaron con la imagen del gobernador  fue el poseer una playa privada valuada en 7.5 millones de dólares en Guaymas  o el presunto derroche de recursos  al construir un rancho con un valor cercano a los 150 millones de pesos con caballerizas para decenas de animales pura sangre.
Esta campaña la promovió el PRI,  a  través de los desplegados en diarios locales y nacionales,  ilustró con fotografías aéreas de uno de los ranchos del mandatario sonorense, así como con una imagen que el propio equipo de comunicación del político hizo pública, en donde se ve a Padrés Elías abrazando a uno de sus caballos.
Los priístas acusaron que los sonorenses carecían de servicios dignos de salud, mientras los caballos estarían supuestamente mejor atendidos que los habitantes de la entidad, las caballerizas  se afirmó, cuentan con quirófanos y áreas maternas construidas en el rancho, se dijo que un ejemplar estaba valuado en 900 mil dólares.

Así el escenario  político electoral estaba  listo para que el PRI  demostrara que la alternancia en el gobierno no implicó un cambio  para Sonora. 



DESCRIPCIÓN BIOGRÁFICA GENERAL


Claudia Artemisa Pavlovich Arellano, nació el 17 de junio de 1969, en Magdalena de Kino, Sonora, tierra de Luis Donaldo Colosio, candidato priista a la Presidencia de la República, asesinado en 1994.

Es hija de los doctores Miguel Pavlovich Sugich, ya finado, quien fue también empresario restaurantero, fundador y accionista, junto con su hermano, de El Palomino, con sede en Hermosillo y sucursal en el DF, y de Alicia Arellano Tapia, quien fue alcaldesa de los municipios de Magdalena de Kino y de Hermosillo, diputada local también por Hermosillo, y primera mujer Senadora por Sonora.

Claudia es la menor de dos hermanas y está casada desde hace 22 años con el empresario Sergio Torres Ibarra, licenciado en Administración Pública, con quien procreó tres hijas Claudia, Ana y Gabriela de 21, 18, y 10 años de edad, respectivamente

Es abogada, egresada de la Universidad de Sonora, y desde hace un par de décadas ejerce en la política como integrante del Partido Revolucionario Institucional (PRI), donde inició su participación en el Frente Juvenil Revolucionario (FJR)

Estudió en la escuela primaria Juan Fenocchio, de Magdalena, hasta 1980, y posteriormente su familia se mudó a Hermosillo, donde culminó sus estudios de primaria y secundaria en el Colegio Larrea.

Luego del bachillerato, que  cursó en el Colegio Regis, Pavlovich Arellano estudió inglés en la Universidad de Arizona, francés en Monteux, Suiza, e italiano. A su regreso a México, ingresó a la Universidad de Sonora, donde se graduó con mención honorífica  en 1996, con un promedio de 98.60, el más alto de su generación.

En 1993 se desempeñó como Subcoordinadora del Programa de Jóvenes en Solidaridad Forestal; de 1994 a 1997 fue subdirectora de Asuntos Jurídicos del Ayuntamiento de Hermosillo, y en 2000 pasó a ser regidora por el PRI en la administración del panista Francisco Búrquez.

De 2004 a 2006 fue regidora y al mismo tiempo Presidenta del PRI en Hermosillo; de 2006 a 2009, diputada por el Distrito XIV, también de Hermosillo; de 2010 a 2012 se convierte en presidenta del PRI en Sonora, siendo la primera mujer en ocupar dicho cargo, y en 2012 es electa Senadora de la República por un periodo de tres años, donde le otorgaron licencia al cargo el 2 de enero de 2015, para contender por la gubernatura de su estado natal.

Como actividades especiales, Pavlovich Arellano fue fundadora y presidenta de la organización Gente Nueva en Sonora (1988-1990); Vocal del Consejo de Administración del Club Britania S.A de C.V., y Vicepresidenta del Instituto Político Empresarial Filial Hermosillo (1999).

En el Senado, donde fue integrante de las comisiones de Comunicaciones y Transportes; Educación; Pesca y Acuacultura; Protección Civil; y Estudios Legislativos Segunda, entre otras, impulsó 31 iniciativas de ley, 16 de ellas como proponente.

El 16 de febrero de 2015, a poco más de un mes de haber solicitado licencia en el Senado de la República, el PRI la ratificó como la primera mujer candidata del partido a la gubernatura de Sonora.

Claudia Artemisa Pavlovich Arellano, asumirá el cargo como la primera gobernadora de Sonora, el 13 de septiembre de este año.

En 2009, siendo diputada local,  Claudia Pavlovich se vio relacionada en el caso del incendio en la Guardería ABC, tras firmar varias cartas dirigidas al Juzgado primero de Distrito, donde resaltaba, como diputada local, la solvencia moral y probados valores éticos y morales de los dueños de la guardería donde fallecieron 49 menores y 104 más resultaron lesionados durante un incendio.

POSICIONAMIENTO PREVIO A LA CAMPAÑA



  
Por tratarse de la hija de una connotada priistas, y por haber comenzado desde adolescente en el Frente Juvenil Revolucionario (FJR), Claudia Artemisa Pavlovich Arellano contaba ya, antes de iniciar su campaña por la gubernatura de Sonora como candidata del Partido Revolucionario Institucional (PRI), con una imagen pública, como muchos otros políticos, fincada en positivos  negativos en su carrera.

Desde hace más de dos décadas, Pavlovich Arellano es una mujer mediática y de actividad reconocida en diversos sectores de la sociedad sonorense, pero principalmente en los de salud y pesquero.

La exposición de su trabajo al frente del Programa de Jóvenes en Solidaridad Forestal, en Asuntos Jurídicos del Ayuntamiento de Hermosillo; como Regidora; como presidenta del PRI, también de Hermosillo y posteriormente del Estado; como diputada local y como Senadora de la república, le permitieron tener, previo a la campaña, una posición conocida por la sociedad.

Además de su actividad política, Claudia Pavlovich fue fundadora y presidenta de la organización Gente Nueva en Sonora, Vocal del Consejo de Administración del Club Britania S.A de C.V., y Vicepresidenta del Instituto Político Empresarial Filial Hermosillo, que la ha hecho visible en un sector de gran relevancia en Sonora.

Todos esos antecedentes incidieron necesariamente en el posicionamiento de Pavlovich Arellano para que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) decidiera que sería ella quien los representaría en la contienda del 7 de Julio del presente año.

Sin embargo, el otro posicionamiento, el político y no el social, fue un escenario reñido antes de que se anunciara oficialmente la candidatura de la sonorense.
 En 2014, Manlio Fabio Beltrones fue señalado por muchos sectores por pretender “meter mano” en la elección interna para elegir al candidato por Sonora, incluso en una de muchas presentaciones públicas, advirtió a quienes querían adelantarse a la competencia interna que “los becerros cuando los montan tiernitos se hacen pandos”, y pidió a todos los aspirantes y priistas sonorenses a respetar tiempos.

En ese entonces, según datos internos del PRI, el mejor posicionado era Ernesto Gándara Camou y a Artemisa Pavlovich Arellano le faltaban muchos puntos para llegar a ser puntero de una lista en la que se encontraban, además de los dos mencionados, Alberto Cano Vélez y Antonio Astiazarán Gutiérrez.

A finales de 2014, los resultados de la encuesta realizada por la empresa nacional Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE), propiedad de Liébano Sáenz, coincidió con los resultados dados a conocer por TM Reporte de Heriberto Tapia Macías, y de Parametría de Francisco Abundis, en las cuales sus sondeos revelaban que el senador Ernesto Gándara Camou, encabezaba las preferencias electorales de los sonorenses en general y a nivel de su partido.

A la pregunta de quién le gustaría que fuera el próximo gobernador de Sonora, la encuesta de TM Reporte arrojó que Ernesto Gándara Camou, destacaba con 21.32 %, seguido del ex alcalde panista de Hermosillo Javier Gándara Magaña, con 15.57%, la senadora Claudia Pavlovich con 12.74% y del alcalde Alejandro López Caballero con 2.83%.

Casi al cierre de dicho año, la encuesta de Parametría arrojó que Ernesto Gándara Camou, aventajaba con 25%, le seguía Claudia Pavlovich con 16%, Alfonso Elías con 14% y Antonio Astiazarán con 12%. Al iniciar 2015, Gándara Camou es ratificado por la encuestadora Gabinete de Comunicación Estratégica como el puntero para lograr la candidatura y la gubernatura de Sonora.

A la pregunta de quién cree que sería el candidato a la gubernatura, la encuesta arroja que Ernesto Gándara tienen el 27.1% de preferencia; Javier Gándara Magaña, el 13.4% y Claudia Pavlovich el 8.8%, Alejandro López Caballero, 3.8%, David Figueroa 2.3% y Toño Astiazarán, aparece con 1.9%. La sonorense seguía sin colarse a los dos primeros lugares, según las encuestas.

Y así como en las encuestas Claudia Pavlovich no llevaba la delantera, tampoco las tenía en los medios, donde a finales de diciembre de 2015, dos líderes de opinión Joaquín López Dóriga y Salvador García Soto, escribieron que el elegido de la Presidencia de la República para contender por la candidatura de Sonora era Ernesto Gándara Camou.

García Soto incluso fue más “preciso” al informar que en los escritorios de Aurelio Nuño, Jefe de la Oficina del Presidente, y de Miguel Osorio Chong, Secretario de Gobernación, estaban las encuestas que avalaban el gran margen que Ernesto llevaba a sus contrincantes para la contienda interna.

Sin embargo, en enero de 2015, las encuestas dan un giro cuando Parametría revela que según las intenciones del voto, el Partido Revolucionario Institucional (PRI) obtendría 37 por ciento de sufragios en las elecciones, si la candidata era Claudia Pavlovich, quien, a decir del electorado, llevaba ventaja sobre Javier Gándara Magaña, no así el priistas Ernesto Gándara Camou.

Así, el 26 de enero de 2015, el CEN del PRI da a conocer oficialmente la designación de Claudia Artemisa Pavlovich Arellano para contender por la gubernatura de Sonora. Dos meses después, el 6 de marzo del mismo año inicia su campaña electoral. En eso inter, las encuestas también le eran adversas a la sonorense, luego que los resultados aseguraban que su contrincante panista, Javier Gándara Magaña “arrasaría” con ella en las elecciones.

Antes de iniciar su campaña, Claudia Artemisa se vio involucrada, nuevamente, en el escándalo del incendio de la Guardería ABC, donde en junio de 2009, fallecieron 49 menores de edad, y otros 106, resultaron lesionados. El 5 de febrero de 2015, decenas de padres de familia reclamaron que el caso se haya politizado y que no hayan tenido justicia.

Ese día los afectados aseguraron que, aprovechando su posición política, social y económica, Pavlovich, quien era diputada local, generó, en agosto de 2009, un claro tráfico de influencias a favor de los responsables, y lejos de recibir un castigo la candidatearon para contender por una senaduría  y luego para la gubernatura de Sonora.

Hasta antes de iniciar la campaña oficial, el posicionamiento de Claudia Pavlovich en las encuestas seguía siendo el mismo que tuvo en la contienda interna en su partido, lejana a un primer lugar en la preferencia electoral.



Estrategia de Marketing





Objetivos
: que el PRI gane la elección para gobernador y con ello acabar con la hegemonía que adquirió el PAN. 

Targets:   Se enfocó  en los blancos naturales, el segmento del electorado  más permeable a las ideas y programas del PRI, es decir el voto duro, el de militantes y simpatizantes que siempre sufragan por este partido.
Otro de los targets de Pavlovich fueron los electores volátiles o “flotantes”: aquellos que o tienen partido o candidato y cambian de partido  encada elección., Se trata de los electores  indecisos,  poco informados.  Esta  es la categoría a la cual se puede vender más fácilmente un candidato, ya que, es la más sensible a una campaña electoral.
Y  Pavlovich lo aprovechó en su beneficio y quizá este sector fue el que le dio el triunfo sobre el panista Gándara.
Si bien tuvo reuniones y encuentros con líderes de opinión, que son personajes  que ejercen fuerte influencia sobre la decisión de voto de sus allegados y conocidos, en realidad no fue el objetivo de su campaña. Su equipo de campaña comprendió que a los líderes de opinión  es muy difícil utilizarlos como blanco de una campaña en medios masivos de comunicación.

                                   El  terreno de campaña

Ejes: 1. El terreno.

1.1.-Nivel Geográfico:

Pavlovich centró el debate en un plano local, estatal. Para ello recorrió los 72 municipios con que cuenta Sonora, distribuidos en 21 Distritos Electorales, pero sus esfuerzos fueron mayores en el sur de Sonora, como Ciudad Obregón y Navojoa,  donde  ganó el PAN en el 2009  con Padrés Elías. También en el norte de Sonora. Incluso, escogió  la ciudad de  San Luis Rio Colorado para iniciar su campaña electoral el pasado 6 de marzo por tener un significado simbólico ya que es considerado el principal bastión de Acción Nacional en el estado.
La principal actividad durante su campaña fue  hablar de frente a los ciudadanos, es decir, participar en mítines, recorrer colonias, visitar los mercados públicos.
En otras palabras, basó su campaña en reunirse con el mayor número de personas posibles sin importar su condición política, social o económica a lo largo y ancho del estado de Sonora. 


1.2.- Criterios electorales (ideológicos, programáticos, personalidad del candidato)

En este rubro Pavlovich basó sus mensajes  en criterios políticos  (programático) y en su personalidad o condición femenina. Desde el primer día de su campaña enarboló la honestidad como bandera ante las diversas acusaciones de corrupción y de enriquecimiento ilícito  en contra del gobernador de la entidad, Guillermo Padrés Elías, de extracción panista.
Así,  su primer acto  de campaña fue, el 6 de marzo, fue afuera del Palacio de Gobierno,  donde  dijo  que “tengo el compromiso de abrir las puertas de Palacio de Gobierno para que salga el peor gobierno que se recuerda en la historia de Sonora, y entre la honestidad y la eficacia”, en alusión al gobernador emanado del PAN.
Además, Pavlovich dejó de lado en su campaña los criterios ideológicos, ya que nunca contrapuso la ideología del PRI con la del PAN. En lugar de ello  impuso su personalidad y su condición femenina, ya que se presentó como una mujer común y corriente, madre de tres hijos, e incluso  reportó actos discriminatorios por su condición femenina

2.- Temas: determinación de acuerdo a criterios

De esta manera,   desde el primer día de su campaña Pavlovich determinó  como tema central de su campaña  atacar la actuación del gobierno de  Padrés Elías para desprestigiar al aspirante panista a la gubernatura, Javier Gándara.
Esto debido seguramente, además de las acusaciones en contra de Padrés por enriquecimiento ilícito,  a las anomalías detectadas por la  Auditoria Superior de la Federación en el ejercicio fiscal l 2012 del gobierno de Sonora, que  hizo  2 mil 716 observaciones  y  detectó  gastos no comprobados  por más de seis mil millones de pesos.
Por ello, desde el 6 de marzo, cuando inició su campaña, y hasta el 3 de junio, cuando concluyó,  Pavlovich insistió  en que Padrés encabeza un “gobierno insensible y corrupto”, por lo que aseguró durante casi tres meses de campaña  que quiere hacer historia con un gobierno honesto.
De hecho,  el nombre de la coalición que formó el PRI con el PVEM y Nueva Alianza, “Por un gobierno honesto y eficaz”, señala implícitamente que el PAN encabeza un gobierno deshonesto y nada eficaz. Es decir, si ella no gana y el PAN obtiene la gubernatura seguirá en Sonora la deshonestidad,  el  abuso de poder.
 Ese mismo  día fue a Navojoa, donde, para que no quedara duda cual sería el centro de su campaña, aseguró  que su principal propuesta será la de administrar bien, con honestidad, “los 45 mil millones de pesos de presupuesto que tiene el estado, eficientemente lo vamos a lograr, sin robar”.
Además,  como lo  reportó la revista “Sexenio”,  el 6 de abril presentó sus 10 compromisos de campaña, con el objetivo de lograr un gobierno eficaz, honesto y transparente  ( http://www.sexenio.com.mx/articulo.php?id=60698).
La oferta principal de ese decálogo, el numero uno de la lista, es  encabezar “un gobierno honesto, eficaz,  transparente y cercano a los sonorenses”. Para ello planteó establecer un sistema de monitoreo de la situación patrimonial de los funcionarios  y así poder detectar irregularidades en sus finanzas personales. También propone dar autonomía  a la Contraloría General del Estado, para que no dependa del  gobernante en turno.

Es decir, los temas que maneja Pavlovich desde el inicio de su campaña fueron determinados por criterios políticos o programáticos, como su punto de vista sobre el lamentable estado en que se encuentra Sonora en todos los rubros, lo cual achaca a la administración panista que encabeza Padrés Elías.